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Campanhas |
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Pfizer inicia
segunda fase de campanha contra o cigarro
18/08/2007
No último mês de maio, a indústria
farmacêutica Pfizer havia lançado a primeira etapa
de uma campanha para
estimular o fumante a abandonar o cigarro. Essa
abordagem retorna agora, com a segunda fase da “Eu Quero
Parar”, lançada pela empresa.
O filme com o slogan “Corte um hábito
e aproveite melhor todos os outros. Querer é poder”
voltará a ser exibido em emissoras de canais abertos em
rede nacional e a cabo. As rádios também terão uma
grande participação. Emissoras de nove capitais e mais
algumas rádios de outras grandes cidades brasileiras,
como Campinas e Joinville, veicularão as
peças.
Várias capitais voltarão a receber o
logo “Eu Quero Parar” em diferentes tipos de mobiliários
urbanos, como relógios de rua, placas luminosas e
busdoor. Todas essas ações terão duração de dois
meses.
O pontapé será no dia 29 de
agosto, data em que se celebra o Dia Nacional de Combate
ao Fumo. Nesse dia, a campanha estará estampada na
grande imprensa. Serão publicados anúncios nos jornais
Publimetro, Folha e Estado de S. Paulo da capital
paulista, O Globo e O Dia, no Rio de Janeiro, O Estado
de Minas e Zero Hora. Na mesma data, haverá um chat no
site Globo.com, no qual interessados no tema poderão
tirar suas dúvidas com um
especialista.
Assim como no lançamento da campanha,
que aconteceu no primeiro semestre deste ano, todas as
peças remetem o público para o site www.euqueroparar.com.br, bem
como para um telefone de atendimento exclusivo do “Eu
Quero Parar”.
“Observamos que as ações
antitabagistas feitas no passado atingiam mais o público
não fumante do que os tabagistas. A campanha ‘Eu Quero
Parar’ é focada no fumante, apresentando os benefícios
de abandonar o cigarro de uma forma positiva e
otimista”, diz o diretor de marketing da Pfizer, Mariano
Garcia-Valiño. “Ela visa informar que o tabagismo é uma
doença que pode ser tratada com ajuda
médica.”
O site da campanha ficou por conta da
Salem e os filmes são da
FabraQuinteiro.
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